揭秘妍膳美11年连续增长的“神话”

在近年来的“美丽”行业,国货美妆品牌快速崛起,展现出“她时代”的强大消费力。而与美妆消费相呼应的内调营养品类,也随着消费意识的变化以及生产技术的迭代更新,成为了新的关注焦点。

营养健康产业始于20世纪80年代,直至2010年这三十年里,内调品牌此起披伏,生命周期都不长。究其原因,混乱无序的市场滋生了大量以“内调”为名的劣质品牌。如何撕掉“内调智商税”的固有认知,让内调营养品重回科学轨道,成为许多品牌的痛点。也正是在这一时期,妍膳美创立,并从2012年不断发展至今,连续11年销量不断增长,成为业界羡慕的“神话”。

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回顾妍膳美发展“神话”的背后,不难发现,“专研品质”、“长期主义”这几个关键词贯彻始终。

以品质构建品牌壁垒迎接全民健康需求升级

中国自古以来有食疗的说法,养生滋补也是大部分人有过的日常行为,营养美容食品在中国也有着悠久的历史。在2012年,伊的家集团已成立四年,旗下护肤品牌妍诗美的用户数量不断攀升。此时的行业上,内调营养品的技术积累日臻成熟,而消费者呼声日益高涨。伊的家基于对大量用户的真实使用体验调研,以及科研人员的专业论证,正式推出妍膳美品牌。

从2012年至2017年,妍膳美相继推出胶原蛋白果味饮、胶原蛋白三肽葡萄粉压片、针叶樱桃粉、膳食纤维果蔬发酵粉、盐藻朝鲜蓟压片、益生菌粉、蔓越莓粉等多款产品,并畅销至今。

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第一个五年是妍膳美最关键的五年,几乎奠定了其后发展的标准。在研发、生产上严格按照国际标准执行,一步步成为国货知名内调营养品牌。2019年,妍膳美开启全球原料溯源计划,对合作商、原料产地进一步深入考察,对产品生产研发全环节进行严苛把关,带给消费者更透明的消费体验。

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随着疫情时代的到来,消费者对健康、对自我的关注度空前提升,内调营养品消费者人数不断增长。中国营养健康产业正在进入一个发展的新时期,这无疑也为妍膳美带来了一个良好的发展契机。妍膳美持续深耕消费者所需,加大在产品和研发上的投入,构建出产品和技术壁垒,实现品牌长期发展。

从单品“网红”到全线战略多方位实现品牌创新

作为内调营养品牌的典型代表之一,妍膳美的迅速崛起并不偶然。在各大社交平台上,越来越多用户主动分享妍膳美旗下产品,比如最经典的胶原蛋白肽果味饮。通常情况下,许多品牌会以爆款单品出圈,但对妍膳美来说,胶原蛋白肽果味饮只不过是它的“首发动作”。

妍膳美以长期主义的理念保持产品精进,不断专研用户需求,细分内调品类,以适配不同场景、不同人群。经典单品胶原蛋白肽果味饮不停迭代,至今已经更新到第四代产品;同时也相继推出了胶原蛋白三肽、益生菌、红参石榴饮、血蛋白多肽等产品,精细化满足不同消费者的营养健康所需。在爆款之后的品类增加,是妍膳美基于对消费者需求的洞察,以品质收获消费者的认可与青睐。

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伊的家充分发挥平台优势,将妍膳美与旗下护肤品牌妍诗美强强联合,主张“内调外养”理念,让消费者收获由内而外的美。

11年沉淀实现口碑出圈

十一年来,妍膳美在渠道和供应商体系的建设上卓有成效,在全球范围内甄选高品质原料,涵盖法国、意大利、荷兰、丹麦等全球多个国家和地区,并与法国罗塞洛、丹麦科汉森等世界优质供应商达成长期的战略合作关系,为旗下产品提供强有力的保障。在产品研发上,妍膳美按照坚持采用优质成分与先进科技相结合,研发独家专利成分,严格把控质量,确保产品的安全有效。

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将自己定位为“膳食营养实力派”,妍膳美希望为消费者打造出一个专研东方女性健康,为消费者带来身心合一的内调营养品牌,凭借过硬的实力,先后荣膺“高质量发展大会匠品奖”、“年度消费者信任品牌”、“广东知名品牌”等称号。

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相信在未来,妍膳美将继续推动内调营养产业的科学化发展,为消费者带来更美好的改变,助力国货品牌释放出更强大的生命力。

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