向美生长，探索国货护肤品牌妍诗美的14年

近几年在护肤和美妆领域，“国货风潮”袭卷各个领域，国货护肤品牌如雨后春笋拔地而起，人们对国货的认知度和信任度持续提升，与此同时，一个国货护肤品牌也逐渐走进大众视野，凭借着功效护肤的亮点脱颖而出，备受女性喜爱，而深入探索发现，这个名为妍诗美的品牌，已经在中国市场发展了14年。

早在2008年，国货护肤也正处于启蒙阶段，在与国际大牌的激烈较量中，国货在品牌影响力和核心竞争力上明显不足，始终无法打破在美妆品牌的中低端定位。当时一家电商平台伊的家刚刚创立，作为面向女性生活的平台，这也让伊的家意识到护肤品品质的重要性，妍诗美因此而生。

创立之初，妍诗美定位走功效护肤的方向，致力打造安全有效的国货护肤品牌。创立次年，妍诗美进驻天猫旗舰店，2011年，随着伊的家全国八大配送中心成立，妍诗美护肤品在网络上的销售能够实现产品次日达，在发达的物流体系加持下，其后数年，妍诗美的产品逐渐出现在大众的化妆台，一点点在护肤市场渗透。

国货品牌的崛起声量是在2020年左右。和其他品牌一样，妍诗美在经历了近十年的厚积之后终于薄发。用实力走出圈。2020年，妍诗美活萃冻干粉斩获PCLADY“专业甄选奖”，同年6月，小美人面膜荣获瑞丽年度美妆大赏“实力出圈榜”荣誉。其后，肌底水光双酵套装等也屡获大奖。

当大众惊讶于妍诗美的发展之谜时，回顾妍诗美的发展历程，不难理解它成功背后的必然。

科研实力锻造产品多品类矩阵不断升级

10年前的用户追求“大牌”，10年后的今天，功效第一已经是大众的共识。功效不仅是消费者的护肤需求，也成为众多品牌研发的硬性指标。早在创立之初，妍诗美确定的重心投入始终在功效研发，以功效换口碑。开发优质原材料与配方，不做概念添加。这也是妍诗美坚持到今天的原因，而当年众多创立品牌今已十不存一。

这些年，妍诗美一方面探索技术与成分中。同时也在品类上不断丰富产品矩阵，也在不断研究女性消费者在不同年龄段、不同肌肤类型的需求。“研发-产品-用户”形成完整闭环，如今广为喜爱的如烟酰胺透亮美白系列、舒缓修护系列、时光新肌系列等，都是一经面市即成爆款。

护肤品消费市场在经历盲目消费的阶段之后，市场更加规范，法律条款更加严格，消费者的决策也更趋向理性，产品的质量与安全成为必要条件。妍诗美在多年前就制定了产品质量品控流程，对每种成分的安全性、有效性进行严格检测。安全层面来说，妍诗美也有足够的信心应对市场的变化。

创新的商业模式

在过去的十年里，普通用户对于护肤品的理解和认知，一直停留在广告宣导层面。对于皮肤问题的原因、护肤品的使用、日常护肤的手法认识严重不足。而随着新消费浪潮的来临，消费者不仅关注产品本身的成分和功效，人们对于皮肤的健康管理需求与日俱增，而且开始注重品牌体验与服务，定制护肤服务的需求与日俱增。

而护肤达人团队应此需求而生，连接妍诗美产品与用户需求，为消费者量身定制专业护肤服务。在服务中，护肤达人不仅是专业的护肤知识传递者，也是品牌与消费者沟通的桥梁。通过达人日常与消费者的沟通，进一步优化服务体验，了解用户真实需求，并反馈到产品研发中。

妍诗美也希望能够利用优质的产品实力以及专业的达人服务来帮助女性致美，帮助更多女性重新树立自信、悦己的生活态度，鼓励女性在日常生活中自觉追求美，走向美。

不断迈向更高台阶铸就国货品牌新名片

2021年，妍诗美受邀参与“2021中国美都化妆品高质量发展大会”，凭借在美妆行业的杰出贡献获得“金品奖”。同年9月，妍诗美荣获“广东高价值商标品牌”称号，并被纳入广东省重点商标保护名录。2022年，妍诗美荣获“广东知名品牌”荣誉称号，标志着成为广东经济的名片之一。

看得见的荣誉背后，是妍诗美积累多年的底气。

一直以来，妍诗美也在不断进行创新及合作，自建研发和功效检测实验室，与水中银小鱼亲测携手打造安全与功能研究中心；与意大利莹特丽等世界级供应商达成长期战略合作关系；入股创美抗衰老研究院，共同探讨美容抗衰科学；与广东省农业科学院、广州市质检院等保持长期合作，不断提高妍诗美的品牌实力，将“专研女性肌肤之美”持续推往高阶之路。

着眼于长期，躬身于价值。伊的家已经走过了15个年头，而妍诗美也实现了14年成长，凭借产品及服务在市场站稳脚跟。其实国货的发展之路，没有太多惊天动地的故事，有的只是不断地创新，和咬紧牙关的坚持。我们也祝愿国货品牌早日出圈，走向更广阔的世界。

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